En las redes sociales a menudo las conexiones se vuelven fugaces y pasamos de tener 10, 20, 100 a más de 1 mil conexiones, sin tener claro el valor de estas y el tesoro que tenemos en nuestras manos.
Por ello, construir una comunidad genuina toma relevancia, especialmente basada en valores compartidos, lo cual es un gran desafío.
Sin embargo, plataformas como #LinkedIn ofrecen la oportunidad de crear espacios donde personas con intereses y objetivos similares pueden interactuar, aprender y crecer juntos.
¿Cómo convertir tu perfil en un espacio donde la colaboración, el aprendizaje y el crecimiento sean los pilares fundamentales?
Maria Begue es líder en una empresa de tecnología y paralelamente consultora de marca personal y negocios online en LinkedIn.
En 2021 descubrió su propósito de vida: Ayudarle a la gente a diseñar la vida que desean vivir. Desde entonces no ha parado de crear contenido, de aprender y de enseñar.
Ahora mismo, mediante su newsletter, está diseñando una comunidad de inconformistas que son felices con lo que tienen mientras construyen lo que quieren.
En este artículo, te cuento la experiencia y estrategias clave que María ha utilizado para lograr construir una comunidad en LinkedIn y conectar con más de 60 mil personas que comparten sus valores.
Esto lo compartió en “Beat of Marketing”.
Índice de contenido
Definir tu propósito
Autenticidad como pilar clave
Los valores como pilares fundamentales de tu comunidad
Contenido de valor como un imán que atrae personas
Inbound marketing: la estrategia para atraer personas
Enfrentando los desafíos
El impacto positivo de la comunidad
Consejos adicionales para construir una comunidad en LinkedIn
Consideraciones finales
Definir tu propósito
El primer paso, tal como lo menciona María Begué, experta en desarrollo personal y construcción de marca personal, es encontrar tu propósito.
➡ ¿Qué te apasiona?
➡ ¿Qué conocimiento deseas compartir?
➡ ¿Qué valor quieres aportar?
Responder a estas preguntas te ayudará a conectar con personas que comparten tus intereses y objetivos.
En mi guía paso a paso de “Cómo crear un negocio digital” puedes encontrar un ejercicio que te guiará en el proceso de encontrar tu propósito.
Te invito a descargarla, es totalmente gratuita:
➡ Descarga la «Guía paso a paso para crear un negocio digital».
Autenticidad como pilar clave
Olvídate de las máscaras y fingir ser algo o alguien que realmente no eres. La autenticidad es la clave para construir una comunidad sólida.
No sé si te ha pasado, a mí algún tiempo me sucedió, pensar que en LinkedIn una red de profesionales, debía mostrar mi lado «HYPER» profesional, y que ese “profesional” era sinónimo de “formal”, “serio”, “estirado”, “aburrido” e “impersonal”.
¡Qué gran error!
Creo que ninguno de nosotros queremos conectar con personas así de “HYPER” profesionales.
Vamos, es que estoy seguro que la mayoría prefiere conectar con personas que se muestren cercanas a nosotros.
Por esta razón, la autenticidad es relevante al momento de construir comunidad.
Muéstrate tal como eres, con tus fortalezas y debilidades, comparte tus experiencias, tanto positivas como negativas, y genera una conexión genuina con tu audiencia.
“Ser auténtico te permite conectar con personas que realmente resuenan contigo”, afirma María.
Los valores como pilares fundamentales de tu comunidad
La comunidad de María se basa en tres pilares fundamentales: constancia, optimismo e inconformismo.
➡ La constancia se refleja en la disciplina con la que crea y comparte contenido de valor.
➡ El optimismo se manifiesta en su actitud positiva y proactiva ante la vida.
➡ El inconformismo la impulsa a desafiar el “status quo” y a buscar nuevas formas de mejorar y crecer.
Es ser fiel a quién eres y promover lo que crees. Es potente, ¿No te parece?
¿Cuales son tus valores?
Contenido de valor como un imán que atrae personas
No se trata de acumular seguidores, sino de atraer a personas afines a tu visión.
Crea contenido relevante, útil e inspirador que resuene con tu público objetivo.
Temas como desarrollo personal, marca personal, búsqueda de empleo y actualidad profesional pueden ser un buen punto de partida.
Pero eso solo depende de tus objetivos como marca personal o negocio, es decir, debes tener claridad de lo que quieres lograr con una comunidad y con tu propia marca personal.
Además, la mejor manera de mostrarte como un experto en tu nicho de mercado es compartiendo una obra maestra educativa.
Eso es, crear contenido útil y de valor para las personas que conectan contigo.
En este artículo te comparto algunas claves para crear un plan de contenidos:
Inbound Marketing: La estrategia para atraer personas
Atrae a tu comunidad ideal a través del inbound marketing.
Ahora te explico lo que es.
El inbound marketing se basa en atraer a tu público objetivo mediante la creación y distribución de contenido relevante, útil e inspirador.
En lugar de perseguir a las personas con publicidad intrusiva, el inbound marketing te permite construir relaciones de valor y que perduren en el tiempo con ellas al ofrecerles valor y generar confianza.
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En el contexto de LinkedIn, el inbound marketing se puede implementar de diversas maneras:
- Publicando artículos de blog que brinden consejos y soluciones a los problemas que enfrenta tu público objetivo (como este artículo, por ejemplo 😉).
- Compartiendo infografías, ebooks y otros materiales descargables que sean de interés para tu audiencia (Como mi guía paso a paso para “Crear un negocio digital”).
- Realizando trasmisiones en vivo con expertos de tu sector, para generar debate, reflexión o discutir tendencias (como los episodios de “Beat of Marketing”).
- Participando en grupos y conversaciones relevantes de tu nicho de mercado.
- Utilizando hashtags estratégicos para que tu contenido sea encontrado por las personas adecuadas.
“El inbound marketing te permite construir relaciones duraderas con tu audiencia”, destaca María.
Al implementar una estrategia de inbound marketing en LinkedIn, podrás:
- Atraer a tu comunidad ideal: Personas que comparten tus intereses y valores.
- Construir relaciones duraderas: Basadas en la confianza y el respeto mutuo.
- Posicionarte como un experto en tu nicho de mercado.
- Generar leads y oportunidades de negocio: De manera natural y orgánica.
Enfrentando los desafíos
Construir una comunidad no es un camino “color pastel” y tampoco es fácil.
Vamos, que todo lo bueno en la vida, tiene un nivel de esfuerzo, dedicación y disciplina.
María ha enfrentado dos desafíos principales:
- Miedo a la exposición:
Compartir ideas y opiniones en público puede ser intimidante, especialmente si aún no lo haces o lo has empezado a hacer; y sientes inseguridad de lo que estás haciendo.
Sin embargo, María ha aprendido a superar este miedo y a enfocarse en el valor que puede aportar a su comunidad.
Y eso mismo, debes hacer tú, enfocarte en el valor que puedes aportar a las personas. Así tal cual.
- Comentarios negativos:
No todos estarán de acuerdo con sus ideas o su forma de pensar.
Hay ideas que pueden generar controversia, y eso está bien. ¿Qué seria del mundo si todos pensáramos igual?
No quiero ni imaginarlo 😵💫
María ha aprendido a manejar estos comentarios con respeto y a mantener una actitud positiva.
El miedo a la exposición y los comentarios negativos son dos obstáculos comunes. A mí también me ha pasado.
Empezar a mostrarnos tal y como somos nos expone a otras personas y, muy a menudo solemos tener miedo al rechazo o al “qué dirán” de mí.
Supera el primero enfocándote en el valor que puedes aportar y maneja el segundo con respeto y manteniendo una actitud positiva.
El impacto positivo de la comunidad
La comunidad de María ha tenido un impacto positivo tanto en su vida como en la de sus miembros.
Ella ha experimentado:
- Mejora en la comunicación: Compartir ideas y recibir feedback la ha ayudado a mejorar su capacidad de comunicar.
- Oportunidades profesionales: Su visibilidad en LinkedIn le ha abierto puertas a nuevas oportunidades de trabajo y colaboración.
- Satisfacción personal: Ayudar a otros a superarse y alcanzar sus metas le genera una gran satisfacción personal.
Y es que esta parte, es cuando uno dice “todo ha valido el esfuerzo”. ¿Sabes lo qué te digo?
Los negocios no tratan sobre vender, las relaciones en LinkedIn no tratan sobre buscar empleo, se basan en “construir relaciones de valor” y ayudar a transformar la vida de las personas, y ese proceso nos lleva a algo inevitable, nuestra propia transformación.
Consejos adicionales para construir una comunidad en LinkedIn
El trabajo duro tiene su recompensa.
Mejorar tu comunicación, abrirte a nuevas oportunidades profesionales y experimentar la satisfacción de ayudar a otros son solo algunos de los beneficios que te esperan al construir una comunidad en LinkedIn.
Aquí te dejo unos consejos adicionales que te pueden ser de mucha utilidad:
Cambia tu mentalidad: Deja de buscar empleo y enfócate en atraer oportunidades.
Conviértete en un creador de contenido: Comparte conocimiento, experiencias y opiniones de valor.
Utiliza herramientas estratégicas: Optimiza tu perfil, usa el modo creador de contenido y analiza el rendimiento.
Enfócate en el valor: Ayuda a otros a resolver problemas y alcanzar sus objetivos.
Sé auténtico: Muestra tu personalidad y valores sin filtros.
Consideraciones finales
Construir una comunidad es un proceso que requiere tiempo, esfuerzo y dedicación.
Sin embargo, los beneficios que se obtienen, tanto a nivel personal como profesional, son de gran valor.
La experiencia de María es un ejemplo inspirador y que nos muestra con claridad, cómo construir una comunidad en LinkedIn te abre puertas para hacer negocios, obtener un mejor empleo y acceder a múltiples oportunidades de crecimiento.
Las estrategias que utiliza para mantener a su comunidad interesada y en torno a sus valores incluyen:
➡ La autenticidad y sus valores como pilares fundamentales,
➡ El inbound marketing,
➡ Crear contenido útil y de valor
➡ Aprovechar las oportunidades de networking.
Y advierte que es común enfrentarse a desafíos como el miedo a la exposición y el enfrentar comentarios negativos.
Pero enfocándote en el valor que puedes generar a la comunidad los puedes vencer.
Así que te invito a emprender este viaje con pasión, autenticidad y un enfoque estratégico, y los resultados te sorprenderán.
